DÉMARCHE

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UN LOGO POUR QUOI FAIRE ?

Où l'on constate que la simplicité apparente d'un logo cache en réalité des usages insoupçonnés.

Votre logo ne pèse pas lourd, il ne prépare pas le café, il n'organise aucune réunion, mais... il est partout ! Sur votre site, sur vos papiers en-tête et vos cartes de visite, sur vos produits, sur votre catalogue, il est affiché en grand sur votre stand, dans un magazine, sur une affiche, etc.

Votre logo vous représente. Re-présente. C'est à dire qu'il est là quand vous n'y êtes pas, c'est lui qui "parle" à votre place, et incarne votre société, vos collaborateurs, vos produits, la philosophie et l'histoire de votre entreprise. A tout moment il doit être capable de dire qui vous êtes. Même s'il ne remplace ni vos produits ni vos services, votre logo en est le porte-parole permanent.

Comme son ancêtre moyenâgeux - le blason - votre logo est aussi un instrument de conquête. Par sa force et sa présence graphique, il doit inspirer respect et dynamisme.

Le logo est le visage d'une personne morale : votre entreprise. Il doit affirmer son identité. Et celle-ci sera jugée en tout premier lieu sur son identité graphique.

Il faut donc faire de votre logo un véritable allié !

Parlons-en !

MIROIR, MON BEAU MIROIR...

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Où l'on découvre qu'en matière d'image, il est surtout question de réflexion. Forcément.

Avant tout travail graphique de qualité, il y a d'abord une réflexion. Il ne s'agit pas de dresser un cahier des charges de 950 pages, mais de répondre à quelques questions simples :
- Quelle est l'activité de mon entreprise ?
- Quels sont mes clients ?
- Quel message je veux faire passer à mes prospects ?
- Quelle est l'histoire de mon entreprise ?
- Quel est le marché actuel, quelle est la concurence ?
- Comment se situe-t-elle dans son époque ?

Cette réflexion est un préalable indispensable à toute collaboration réussie. Pour que nous trouvions ensemble l'identité graphique dont vous rêvez, nous devons dialoguer, et commencer ce dialogue sur de bonnes bases.

Nous vivons dans un monde d'images, multiples, variées, envahissantes. La grande majorité de vos clients potentiels, saturés comme vous par ce flot ininterrompu, se fait très rapidement une idée de votre entreprise. Sur le web, vos concurrents ne se trouvent qu'à un seul petit clic : vos produits et services sont jugés quasiment instantanément !

Mais comment peut-on juger l'excellence d'une entreprise si rapidement ? Tout simplement en observant son visage et son allure, c'est à dire son logo et sa présentation graphique. Autant dire qu'il faut faire rapidement une bonne impression !

L'élaboration de cet ensemble, appelé "charte graphique", est donc à prendre au sérieux, et mérite réflexion et dialogue. Se poser les bonnes questions et trouver les bonnes réponses, c'est bien. Mais c'est encore mieux de les traduire graphiquement de façon pertinente, cohérente et originale.

C'est ce que nous ferons ensemble.

On commence quand ?

COMMENT RATER VOTRE LOGO

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Où l'on s'aperçoit que les moyens infaillibles de rater son logo ne manquent pas.

Pour rater à coup sûr votre logo, plusieurs méthodes s'offrent à vous. Elles ont fait leurs preuves, et sont toutes aussi efficaces les unes que les autres.

Pour commencer, do it yourself ! Pourquoi ne pas dessiner vous même votre logo, au sein de votre entreprise ? Le résultat est parfois excellent. Songez, si on en juge la légende, le logo Coca-Cola fut dessiné par... son comptable ! Un coup de génie jalousé par les designers de la Terre entière ! Un coup de chance aussi, car ce genre de méthode produit généralement des résultats inavouables.

Autre méthode, beaucoup plus utilisée et quasiment infaillible : consulter une base de données de "logos", à compléter vous-même par le nom de votre société. Après l'enthousiasme de la découverte, vous allez passer des heures, voire des jours, à chercher le moins mauvais des symboles, s'approchant vaguement de votre activité, et qui a de grandes chances d'avoir également séduit votre concurrent direct. Vous obtiendrez un résultat peu convaincant, imparfait, déjà vu.

   


Vous pouvez aussi engager votre beau-frère. Ou votre voisin. Ou votre fils de 13 ans. Il a certainement installé sur son ordinateur le meilleur logiciel du moment et il manie la souris comme personne. Hélas ce n'est pas son métier. Vous prenez alors le risque de lui briser le cœur le jour où, sous des prétextes embarassants, vous devrez ranger le fruit de son labeur au fond d'un tirroir.

   


Une autre méthode - vivement conseillée celle-ci - consiste à donner à votre activité une identité pertinente et originale en la dotant d'une figure de proue aussi indispensable que valorisante : un logo réussi !
Oui, vous pouvez choisir de NE PAS RATER votre logo ! Dans ce cas, je peux certainement vous aider.

Commençons par en discuter !

L'EXEMPLE CHANEL

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Où l'on démontre que même pour la mode, un excellent logo ne se démode jamais.

La mode est par essence changeante. Chanel renouvelle très rapidement ses collections, au moins deux fois par an. Ce qui est à la une en Mai est complètement dépassé en Octobre. La production et les modèles varient au gré des saisons et des tendances. Au sein de ce tourbillon toujours en mouvement, un élément ne change pas : les célèbres C entrelacés. Depuis des décennies le célèbre logo Chanel reste le même. Il est intemporel et ne se démode jamais. La firme n'a aucun besoin de le renouveler. Elle installe durablement la marque sur le marché, dans les esprits et surtout dans la culture commune. La renommée est renforcée d'année en année, depuis sa création en 1913. L'emblème devient un capital qui fructifie et un patrimoine irremplaçable.


La simplicité du logo le rends immédiatement reconnaissable et facilement déclinable sur tout support. Il est original et facilement identifiable, aucun autre ne lui ressemble. Les modes passent, le logo reste, indétrônable. Une image du luxe à la française immédiatement reconnue dans le monde entier.

Toute grande marque, quel que soit son domaine d'activité, se doit de posséder un logo de cette envergure... en toute simplicité.

Mon travail repose sur cette philosophie.